私たちは国語の授業で起承転結のように、「結論を最後に書きなさい」と教わってきました。
しかし、ブログ記事で起承転結は必要ありません。
ブログでは、まずはじめに「結論」から書きます。
結論を先に書いて、次に「なぜなら～」と、その理由を書いていきます。
はじめに結論を書き、そして最後にもう一度、結論を書いて念を押す「サンドイッチ方式」にします。
このサンドイッチ方式が、ブログ記事の基本の「型」になります。
・WEB記事の伝わる文章構成が分かります
ブログの記事構成は「結論」と「結論」で挟むサンドイッチ方式
「はじめに結論から書く」これが一番のポイントです！
なぜ結論から書くのか？
あなたのブログにやってくる読者さんは、グーグルやヤフーの検索エンジンで、キーワードを使って「調べもの」をしています。
そのときの読者さんは、どういう行動をしているのか？というと、調べものの答えを探しまわっています。
読者さんは、調べものの「答え（つまり結論）」が知りたいのです。
答えが知りたいのですから、答え以外の文章は読み飛ばします。
最悪、すぐに答えが見つからないと、読者さんは記事を閉じて別のサイトへ行ってしまいます。
まずは読者さんが知りたい「答え（結論）」を書きます。
最初に結論を書くことで読者さんは「あぁ、なるほどねッ!」と、まずは納得します。
自分が知りたい答えが分かると、自分の欲しかったものに一度満足します。
すると、次の内容にも目が向くようになるのです。
そうすることで、じっくり記事を読んでもらえるようになります。
「はじめに結論」を書く
まず「結論」を書き、次にその結論の理由を書きます。
例えば、 キーワードが「ハワイ旅行 正月 費用」の場合 このキーワードなら「お正月にハワイ旅行をする場合の費用はいくらかかるのか？」ということです。
お正月のハワイ旅行の総額は、だいたい30万から50万円になります。
はじめに「総額」を書きます。
そして、次に内訳を書いていきます。
渡航費（飛行機代）はこれくらい、宿泊費（ホテル代）はこれくらい。
その他、ESTA申請費、海外旅行保険、オプショナルツアーなど、もろもろ８項目ほどになります。
その８項目を小見出しに分けて、ひとつひとつを掘り下げて書いていきます。
お正月ハワイ旅行の総額は30万円
◆日本を出発する前に必要な費用
1. 渡航費（飛行機代）：〇〇円
2. 宿泊費（ホテル代）：〇〇円
3. ESTA申請費：〇〇円
4. 海外旅行保険：〇〇円
5. オプショナルツアー費：〇〇円
◆現地で必要な費用
6. 食事費：〇〇円
7. 交通費：〇〇円
8. 買い物、お土産代：〇〇円
次に「理由（なぜなら～）」を書く
記事の最初に結論を書いて、次に「なぜなら～」と、その理由を掘り下げて書いていきます。
これを逆に、内訳から書いて、最後に総額を計算する形にしてしまうのはNGです。
読者は、そもそも「いくらかかるのか？」が一番の興味ポイントですから、あいだに書いてある内訳は、飛ばして（読まないで）「結論」を探しにいきます。
また、先に「結論」を知ると、その後の内容が理解しやすくなります。
「記事を読み進めていくと、徐々に結論が見えてくる」というのはダメなパターンです。
そんなときに回りくどい文章が書いてあると、それはストレスになってしまいます。
ストレスになるような文章は読んでもらえません。
まとめで「もう一度結論」を書く
読者さんというのは、たいてい「流し読み」をしています。
特にブログのように、パソコンやスマホで読む長い文章は、ほとんどの部分を流し読みしています。
ですから、最初に「結論」を述べて、結論に至った経緯を書きます。
そして、最後の「まとめ」で、もう一度「結論」を書いて念を押します。
結論を先に書いてあれば、読者さんは、その先を読むかどうかを選ぶことができますし、最後に念を押すことで、文頭に戻って読み返す必要もありません。
サンドイッチ方式で記事を書けば、流し読みしている人にもメッセージが伝わりやすくなります。
WEB記事の伝わる文章構成まとめ
読者さんは、グーグルやヤフーの検索エンジンで、キーワードを使って調べものの「答え（つまり結論）」を求めてやってきます。
ですから、まずは読者さんが知りたい「結論」を見せてあげます。
最初に「結論」を述べてから、次に、結論に至った経緯、理由を書きます。
そして、最後にもう一度「結論」を書いて念を押す、サンドイッチ方式で記事を書きます。
「結論」を先に書くことで、その先を読むかどうかを選ぶことができますし、最後に念を押すことで、文頭に戻って読み返す必要もありません。
サンドイッチ方式は、ほとんどの記事に当てはまり、ブログ記事での基本の「型」です。
